“2022京东阅读报告”出炉：“鸡汤文”正在对年轻人失效

4月23日就是“世界读书日”了，京东消费及产业发展研究院发布《 2022 阅读报告》，梳理出 2022 年中国人阅读的几大特征。

这几个特征分别为：阅读习惯的年龄差异正在消失，但依然有其它固化的因素;国学热渐渐回归到其更具生活本真的价值;“鸡汤文”正在对年轻人失效，但文学和碳中和、元宇宙可以。

报告称，普通读者越来越将自身与整体国家、社会的发展绑定思考成为一种趋势。从京东销售情况来看，有关社会、国家、历史与文化类书籍日益得到重视。分类目来看， 2021 年增幅较快(成交额，下同)的图书主要有以下分类：

一是对全球百年未有之大变局的思考和应对，比如金一南作品《为什么是中国》等政治/军事类书籍;

二是技能类，比如考试、电子通信、工业技术、经济等;

三是自我修养或认知的提升，比如艺术、婚恋、美妆、青春文学等。

从年龄分布来看， 35岁以下人群仍为阅读主力，占比超过50%，但是36- 45 岁这一年龄段人数占比迅速增加，高于比全站平均值15%。

从职业分布来看，公务员、工人/服务业人员、公司白领是增速最快的人群。此前有调研报告显示，超七成职场人士为职业发展而读书。

值得一提的是，拼多多4月21日发布《2021多多阅读报告》(以下简称报告)，报告显示，年轻人图书消费潜力攀升。第二季“多多读书月”期间， 95后、 00后读者订单量比第一季时增长均超过五成。

报告显示，越来越多来自一二线城市的年轻人将“拼书”视为生活习惯，图书消费用户年轻化趋势明显。2021年，相比第一季“多多读书月”，在第二季“多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5%， 00后订单量同比增长58%。报告同时显示，在两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%。

责任编辑：techtoutiao