华西都市报:“双 11”进化论

来源: | 2015-11-11 13:23:41 评论数: 我也参与

罗提孟梅双11来了。今年是双11的七年之痒,今年是双11第一次办晚会,今年双11的名字有了第四次变化。

最早它叫光棍节,是1993年大学生卧谈会的产物,通过互联网传播引发社会共鸣。

2009年网购主力军还是大学生以及刚步出校门的白领阶层,阿里巴巴敏锐地捕捉到双11潜藏的商机,同时也为推广天猫品牌,开始把光棍节打造成一个网络购物节,名字叫做天猫网购狂欢节。

几年后,天猫打通线上线下,联合银泰等实体商场一起参加双11,双11名字又改为购物狂欢节,这表明双11已不再局限于网购,消费者也不再局限于年轻的光棍阶层,而是全民消费齐上阵。

今年,双11的新名字是全球狂欢节,“购物”两个字也取消了,买家卖家从中国扩大到全世界。

同时,阿里还打造双11首场晚会,联袂湖南卫视,请来冯小刚总导演。阿里的意图,双11不仅是一个购物节,更要成为一个社会性节日,像春节圣诞一样。冯小刚说,“春节是老祖宗传下来的,一百年之后,孩子们也会说双11 是老祖宗传下来的。”

双11还会继续进化吗?比如,明年把主场搬到美国,欧洲,日本……

从2009年的5000万成交额,到2014年571亿,双11的进化映射出中国经济的发展势头,也反映了国人的消费习惯变化。从初期年轻光棍族网购便宜衣服,到今年网上5亿起拍卖迈克尔·杰克逊的梦幻庄园,如今网上几乎从快消品到房子汽车,什么都能买,人们再也不担心把钱从网上付出去不复返。

双11的进化,其可贵在于,它完全是自发的自然的。初始于大学生的创意,成型于互联网的传播,壮大于市场经济的包装,蜕变于全民的参与。历史上流传久远的节日,诞生规律莫不是如此。

走过七年,也许只是一个开始。

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